12 January 2010

Ce sa NU faci … sau cum sa previi excluderea din rezultatele Google

Cum probabil se stie deja, Google tine cont foarte mult de calitatea si relevanta siturilor afisate in urma unei cautari. De aceea, ca lider in lumea motoarelor de cautare, se focalizeaza pe calitatea rezultatelor si pe satisfactia celor care folosesc Google.

In materie de SEO, iata in continuare, cateva din tehnicile de evitat deoarece pot conduce la excluderea din index-ul Google sau in cel mai bun caz, la o penalizare in ce priveste Page Rank-ul.

Submit-erea mai multor URL-uri ale aceluiasi site – ca exemplu este inscrierea url-urilor de tip situlmeu.ro si situlmeu.ro/index.html, incercand astfel sa obtineti rezultate in cautari pentru aceeasi pagina;
Cloaking – rezulta atunci cand exista o pagina optimizata pentru motoarele de cautare si o pagina optimizata pentru utilizatori. Cu alte cuvinte, motoarele de cautare vad un tip de pagina insa userii sunt redirectati catre o pagina diferinta cand acceseaza link-ul respectiv. Cloaking este o tehnica exclusa din "vocabularul" Google;
Pagini "doorway" – acestea sunt paginile supraincarcate cu cuvinte cheie. Problema este ca o astfel de pagina nu isi regaseste sensul in ochii unui utilizator astfel ca un webmaster poate crea un redirect catre o pagina mai simpla si usor de vizionat. Aceasta tehnica este foarte similara cu "cloaking" si astfel intra la tehnicile de evitat;
Text ascuns – Unii webmasteri ascund cuvinte cheie pe o pagina si folosesc aceeasi culoare pentru font-ul folosit si pentru background-ul paginii respective. Astfel, textul devine invizibil pentru ochiul uman insa spider-ii motoarelor de cautare il pot vedea. Astfel de tehnica poate conduce la o crestere semnificativa in ce priveste Page Rank-ul si la o pozitionare mai buna in rezultatele obtinute pentru cuvintele cheie folosite. De obicei, textul ascuns se foloseste pe paginile de tip "doorway" si este o cale sigura spre excluderea din rezultatele Google;
Link-uri ascunse – Numarul de link-uri catre una din paginile sitului are un efect direct atat asupra pozitionarii in rezultate cat si asupra Page Rank-ului. La fel ca si in cazul textului ascuns, link-urile ascunse au ca finalitate excluderea din rezultatele Google. Evitati paginile de tip Free-For-All deoarece Google le considera "link farms" (pagini care afiseaza exclusiv link-uri si sunt create special pentru a influenta Page Rank-ul). Aveti grija catre cine afisati link-uri. In realitate, nimeni nu poate controla cine afiseaza link-uri catre paginile voastre insa link-urile catre situl tau nu afecteaza Page Rank-ul. Atata timp cat controlati paginile catre care afisati link-uri Google nu o sa va penalizeze pentru legaturi cu un site considerat link farm;
Multiple situri identice – Pentru a castiga in Page Rank, unii webmasteri creaza mai multe pagini cu continut identic sau foarte similar cu link-uri intre ele. Aceasta este inca o tehnica neagreata de Google pe motiv de "duplicate content";
Afisarea excesiva de link-uri – Google recomanda afisarea a maxim 100 de link-uri pe o pagina. Folosirea a mai mult de 100 nu conduce la excluderea din rezultate insa poate avea ca rezultat o scadere semnificativa a Page Rank-ului;
Atata timp cat nu folositi tehnicile de mai sus, nu aveti de ce sa va temeti de o excludere din rezultatele Google. Cea mai buna cale spre obtinerea unui Page Rank mai bun este rabdarea si folosirea metodelor agreate de Google.

Ce este esential pentru navigarea in interiorul unui website

Desi pare simplu, unul din elementele cheie in usurinta cu care navigam pe un site este acela de a
oferi vizitatorului posibilitatea de a sti oricand si foarte clar unde se afla, unde a fost anterior si unde ar putea sa mearga in continuare in interiorul sitului.

In anii anteriori, se considera ca functia principala a navigarii pe un site era aceea de a aduce vizitatorul pe pagina sau zona din pagina unde si-a dorit sa ajunga. Astazi, acest model nu mai este chiar de actualitate.

Surprinzator, in prezent, vizitatorii merg direct spre paginile incarcate de continut, mai ales
din cauza ca acestea sunt cele catre care sunt directionati in motoarele de cautare folosite. De aici, vizitatorii sitului vor decide daca vor naviga in continuare pe site, daca va vor contacta sau vor parasi situl. Daca design-ul si navigarea sunt dificile in interiorul sitului, atunci cu siguranta ca vizitatorul va pleca pur si simplu.

Acesta este unul din motivele pentru care folosirea frame-urilor este din ce in ce mai putin folosita. La fel se poate spune si despre JavaScript-urile folosite pentru a genera elemente de navigatie
dinamice, precum si folosirea de elemente invizibile.

Daca vizitatorii au gasit una din paginile sitului intr-un motor de cautare si nu au folosit elementele de navigare de pe home page, cum vor sti unde anume sa mearga pe site pentru a gasi continut
util?

Cea mai buna solutie ar fi folosirea unui sistem de navigare “context-sensitive”. Mai exact, cand un vizitator ajunge pe site, in orice pagina ar fi, sa aiba posibilitatea sa aleaga si alte pagini cu
continut asemanator, precum si alte elemente interesante dar si sa poata reveni in locul de unde a accesat situl.

Un factor important ar fi acela de a folosi culori diferite pentru a scoate in evidenta o pagina din site sau o sectiune a acesteia. Acesta este un element vital pentru a spune vizitatorului unde se
afla in acel moment pe site. Daca nu se poate folosi o alta culoare, atunci o alta optiune  interesanta este folosirea textului formatat in bold sau italic. Important este scoaterea in evidenta a locului unde te afli in momentul respectiv pe site.

Ca o concluzie, indiferent ce metode folositi, incercati sa evitati folosirea excesiva de JavaScript in locul unor elemente de navigare interesante si atractive pentru vizitatori.
Folosirea acestora este esentiala pentru a incuraja vizitatorii sa petreaca mai mult timp explorand situl din momentul in care l-au accesat si pana cand hotarasc sa-l paraseasca.

Ce sa evitati cand faceti link exchange

Iata in continuare cateva din pericolele la care situl este expus in momentul in care folositi diferite tehnici de link exchange. Ele vor fi notate si cu un scor care va indica gradul de risc la care este expus situl, 10 indicand cea mai periculoasa tehnica.  
Linkurile adaugate in semnaturile de pe forumuri - acum cativa ani, aceasta era o metoda favorita de a atrage cat mai multe vizite pe site intr-o perioada relativ scurta. Desi aceasta este o metoda destul de populara, astazi nu mai are acelasi efect. (Grad de risc: 0)  
Adaugarile de insemnari in Blog-uri - aceasta implica postarea de comentarii in care sunt introduse si linkuri catre un site, folosind texte ancora bine targetate. Este o metoda foarte populara folosita mai ales de catre cei care promoveaza pornografie sau produsefarmaceutice, insa nu numai acestia. Daca aveti ceva care sa merite spus intr-un blog, nu fiti descurajati si faceti-o, insa nu exagerati si nu folositi metode automate, aceasta nu poate decat sa dauneze sitului. (Grad de risc: 7)  
Comentarii adaugate in Guestbook-uri - aceasta metoda este foarte similara celei de mai sus. Comentariile din Guestbook-uri pot fi, de cele mai multe ori, adaugate automat si, daca exista mai multe link-uri identice, identificate de catre motoarele de cautare, rezultatul poate fi o scadere a PageRank-ului sau chiar eliminarea din baza de date. (Grad de risc: 7) 
Un numar mare de link-uri catre site, de la pagini cu PageRank mic sau chiar 0 - aceasta poate fi intrerpretata ca un semn de proasta calitate. Desi PageRank-ul la Google nu mai are o asa mare importanta, totusi serveste ca un test acid pentru un minim al calitatii sitului. In ultima perioada, a devenit din ce in ce mai greu sa gaseste situri cu PageRank, tinand cont ca Google actualizeaza PageRank-ul din ce in ce mai rar. (Grad de risc: 2)  
Un numar mare de link-uri de la aceeasi clasa de IP-uri (C) - aceasta indica cu siguranta ca situl este implicat in link exchange. Cum clasa C de ip-uri foloseste primele 3 octete pentru a identifica o retea, motoarele de cautare reduc considerabil din popularitatea sitului cand trec de la unul la altul in aceeasi retea. Un numar mare de link-uri catre site indica si ca este folosita aceeasi companie de web hosting sau web server. (Grad de risc: 8)  
Un numar mare de link-uri de la situri care nu fac parte din aceeasi categorie - aceasta indica o calitate scazuta a sitului sau chiar manipulare a link-urilor atata timp cat situl ar putea duce lipsa de continut unic pentru a atrage link-uri in mod natural. Acest tip de scenariu poate fi intalnit la siturile nou infiintate care folosesc orice metoda de link exchange, fie automata, fie manuala. Este aproape inevitabil sa nu ai link-uri irelevante care trimit catre situl tau, insa daca majoritatea link-urilor care puncteaza catre situl tau nu sunt din aceeasi categorie, atunci poti sa ai necazuri destul de repede. (Grad de risc: 7)  
Link farms si web rings - acestea sunt create cu singurul scop de a manipula popularitatea link-urilor, folosing o baza de date centrala, scripturi automate si o retea de situri. Aceasta metoda nu este la indemana oricarui webmaster si necesita cunostinte tehnice avansate dar si un numar mare de servere si alte resurse pentru a putea fi pusa in practica. (Grad de risc: 10)  
Legaturile intre propriile situri - este o schema similara aceleia de a primi link-uri de la situri din aceeasi clasa de ip-uri (C), insa, in acest caz, informatiile de la inregistrarea sitului (WHOIS), poate fi folosita de motoarele de cautare pentru a aloca proprietarului toate siturile implicate in link exchange aceasta ducand pana la eliminarea siturilor din baza de date. (Grad de risc: 8)
Retelele de tip Co-op Ad - acestea sunt folosite pentru a lega intre ele siturile din retea prin introducerea unui cod pe fiecare din ele. Fiecare site trebuie validat inainte de a fi inclus intr-o astfel de retea. Recent, Google a luat masuri mai drastice impotriva siturilor care fac parte din astfel de retele iar riscul ca un site implicat intr-o astfel de retea sa fie eliminat din baza de date a crescut. (Grad de risc: 9)  
Link-urile platite - acesta este un subiect foarte controversat in industria SEO, atata timp cat Google castiga de pe urma vanzarii unor anunturi pe propria retea si pe alte servicii web. Google foloseste atat metode automate cat si oameni pentru a detecta link-urile platite. Cand un site este identificat ca fiind un vanzator de link-uri, popularitatea acestuia nu mai este transmisa si siturilor celor care platesc sume astronomice, uneori, pentru un link textpe acest site. (Grad de risc: 2)  
Texte ancora identice, folosite la linkurile catre site - acestea nu sunt considerate ca fiind naturale si pot fi descoperite foarte usor de catre motoarele de cautare si poate fi interpretat ca cineva incearca sa manipuleze rezultatele cautarilor. (Grad de risc: 5)  
3 way link exchange - aceasta se intampla atunci cand un site este invitat sa participe la link exchange, dar link-ul catre site este plasat pe un al treilea participant la programul de link exchange. In ciuda a ceea ce crede marea majoritate, aceasta metode poate fi descoperita foarte usor de catre motoarele de cautare, iar rezultatul poate fi o scadere drastica a PageRank-ului sau chiar eliminarea din baza de date. (Grad de risc: 3)  
Inscrierea pe portaluri de o calitate scazuta - in urma cu cativa ani, aceasta metoda putea aduce o crestere vertiginoasa a PageRank-ului si a gradului de cunoastere a unui site, insa nu si in zilele noastre. Link-urile de la astfel de situri noi sau de calitate scazuta nu mai ajuta cu nimic la cresterea popularitatii. Este indicata inscrierea in portaluri deja cunsocute si cu o pozitie deja consolidata. (Grad de risc: 2)  
Link-uri de la situri noi, cu o vechime sub 1 an - acestea nu vor ajuta cu prea mult la cresterea popularitatii sitului. Este cunoscut ca Google favorizeaza siturile vechi, bine consolidate, in rezultate cautarilor, in special pentru cuvinte cheie foarte competitive. (Grad de risc: 1)  
Link-uri de la afiliati sau situri special facute pentru Google Adsense - acestea sunt situri fara prea mare relevanta, fiind create cu foarte putin continut unic. Majoritatea acestora nu exista decat pentru a aduce venituri din programul Google AdSense sau din programele de afiliere. (Grad de risc: 2)
Link-uri catre site, care folosesc JavaScript sau alte metode de redirectionare - uneori acestea sunt folosite fara scrupule de catre webmasteri. Insa majoritatea motoarelor de cautare nu urmaresc decat link-urile statice catre site si astfel, orice redirect catre site nu va conta ca fiind un vot care sa conteze la cresterea popularitatii paginii respective. (Grad de risc: 2)

13 August 2009

Search Engine Strategies (San Jose, CA)

Probabil ca multi se intreaba cum este la un astfel de eveniment. Pana nu demult si eu imi puneam aceeasi intrebare si incercam sa-mi imaginez cum ar fi sa intalnesti pe toti despre care doar ai auzit sau carora le citesti articolele si blogurile legate de search engine marketing, search engine optimization, landing pages, analytics, pay-per-click si multe altele, ca sa nu mai spun de faptul ca toti la un moment dat am folosit una sau mai multe din solutiile lor legate de SEM sau SEO.
Surprinzator, compania la care lucrez a considerat anul acesta ca trebuie sa particip la acest eveniment si “here I am”, daca pot sa spun asa, scriu live, direct de la fata locului, din mijlocul evenimentelor.
Trebuie sa recunosc ca este un eveniment de anvergura la care participa “la creme de la creme” din aria SEM, SEO, Analytics, Optimization, etc.
Pentru cunoscatori, l-am intalnit si cunoscut personal pe Bruce Clay si am participat la un training de SEO pe durata unei zile intregi. Extraordinar, asta e tot ce pot sa spun. Cred ca nu mai are nevoie de nicio prezentare. Presupun ca multi s-au inspirat din publicatiile lui si inca si mai multi au folosit “tool”-urile lui pentru SEO. Unul din ele este SEMToolBar (http://www.bruceclay.com/semtoolbar.htm), pe care il gasesc foarte util si il recomand.
Din pacate, programul este foarte incarcat si doar astazi am prins o ora libera in care mi-am luat inima in dinti si scriu despre eveniment.
Daca cineva din cei care, sper eu, vor citi postul, aveti intrebari legate de SEM sau SEO, Analytics sau orice altceva legate de Search Engine Marketing, la care as putea sa aflu raspunsul de la cei care participa, nu va sfiiti sa o postati intr-un comentariu si voi face tot posibilul sa aflu raspunsul.

13 December 2008

Optimizarea paginilor web


Cu totii ne dorim sa avem cel mai bun si mai atractiv site, care sa impresioneze vizitatorii si sa-i faca sa revina. De obicei un design foarte atractiv pentru un website implica multe elemente grafice rezultand astfel pagini incarcate si mai greu accesibile in browsere.

Avand in vedere ca accesul la internet este din ce in ce mai popular si mai facil la viteze mari, multi webmasteri isi permit sa dezvolte situri foarte incarcate cu elemente grafice. In cazuri extreme, putem intalni chiar si situri care se incarca in cateva minute datorita continutului incarcat. Este aproape evident ca utilizatorul, cel mai probabil nu va astepta atat de mult ca un site sa se incarce si se va orienta catre urmatorul din rezultatele obtinute in urma cautarii; De ce inca mai intlanim astfel de situri? Cel mai probabil din cauza lipsei de cunostinte despre tehnicile de optimizare grafica ce permit mentinerea unui site atractiv si in acelasi timp cu pagini usor accesibile;
Iata in continuare cateva informatii despre cum sa pastrezi situl atat atractiv cat si usor de accesat.
Cati stiu ca un element cu colturi rotunjite poate fi obtinut folosind numai cod CSS, fara a folosi niciun element grafic? Da, este posibil! Evident, este nevoie de cunostinte relativ avansate de programare pentru a reusi.

Nu este indicat sa limitezi web designer-ul in creatie, aplicand restrictii care pot avea impact asupra rezultatului final; Carcotasii ar putea afirma ca, ceea ce face un web designer folosing un soft de grafica nu poate fi implementat in cod. Din contra, este foarte posibil. Cand designul este gata si pregatit pentru a fi impartit in portiuni mici pentru a fi folosite in cod HTML, creativitatea iti este pusa la incercare. Tot ceea ce faci la acest nivel va afecta marimea si accesibilitatea paginilor. Daca designul are elemente rotunjite care se suprapun sau portiuni de culoare, atunci trebuie sa imparti foarte atent astfel incat rezultatul sa fie o pagina cat mai putin incarcata.

Iata cateva metode de “feliat”:

1. Nu imparti in portiuni mari, care contin multe culori diferite. Imparte in mai multe portiuni mici in care fiecare contine un numar limitat de culori.

2. Nu folosi o portiune mare care contine aceeasi stuctura grafica. Taie o bucata din ea si multiplic-o folosind codarea. Aceasta pare sa fie o greseala comuna pe care o fac webmasterii/programatorii cand aplica background-ul.

3. Nu folosi tot timpul fisiere de tip JPEG. In unele cazuri fisierele tip GIF sunt mult mai mici si mai utile. Hint: o portiune cu un numar mare de culori o sa fie mai mica in format JPEG decat in GIF si este valabil si invers. Fiecare KB pe care-l reduci din marimea imaginii o sa aiba o influenta asupra gradului de incarcare si accesare a paginii.

4. Daca ai text aplicat pe un background de culoare, nu imparti deloc. In schimb, este indicata folosirea codului pentru a crea background-ul. Este de retinut ca in CSS poti sa alegi atat fontul cat si culoarea background-ului.
Optimizarea sitului din punct de vedere grafic consta mai mult in a sti cum sa optimizezi imaginile. Exista niste tehnici avansate care necesita un nivel ridicat de cunostinte de programare. Hint: CSS2 are mai multe de oferit decat CSS. JavaScript de asemenea ofera posibilitatea de a crea cateva efecte de senzatie fara a fi nevoit sa incarci paginile cu Flash; Desi folosirea optiunilor oferite de JavaScript este ceva mai dificila, trebuie sa te gandesti la rezultate. Muncesti o data si bine iar rezultatele pot sa-ti ajute situl sa fie deasupra celorlalte din multe puncte de vedere.

15 March 2008

Google a achizitionat DoubleClick

Google a anuntat pe 11 Martie finalizarea achizitionarii companiei DoubleClick (www.doubleclick.com) , unul din cei mai mari provideri de marketing si servicii digitale.
Companii de top si agentii binecunoscute folosesc serviciile de ad serving, rich media, video, mobile, search si affiliate marketing ale DoubleClick pentru a obtine rezultatele dorite.
Mai multe detalii gasiti la centrul de presa Google: http://www.google.com/intl/en/press/pressrel/20080311_doubleclick.html

28 February 2008

Noi reguli legate de folosirea URL-urilor la vedere in Google AdWords

Conform blogului oficial Google AdWords, de la 1 aprilie Google va pune in aplicare noua sa politica in ceea ce priveste url-ul la vedere (display url). Se pare ca nu toti  vor fi afectati insa cei la care se aplica vor fi nevoiti sa faca anumite schimbari.
Aceste noi reguli se vor aplica tuturor advertiserilor, fara nicio exceptie, incepand cu data de 1 aprilie.

De exemplu, daca url-ul de destinatie (landing url) este www.site.ro, atunci si url-ul la vedere (display url) trebuie sa fie www.site.ro, urmatoarele url-uri la vedere nefiind acceptate:
www.site.co.uk deoarece se considera ca duce catre un alt site;
www.sit.ro deoarece se considera ca duce catre o pagina cu continut identic cu www.site.ro;

Cat despre url-urile de tracking, Google le va accepta daca se potrivesc cu cele la vedere.
De asemenea si subdomeniile vor fi acceptate, chiar si impreuna cu un text aditional;
de exemplu:
sub.site.ro
site.ro/text
www.site.ro/text

Google recomanda ca toate modificarile sa fie facute inainte de 1 aprilie pentru a evita intreruperea afisarii anunturilor tale din cauza unor posibile refuzari ale acestora datorita noii politici.

20 July 2006

Noul algoritm Google Adwords creste preturile

Google a lansat noul sau agloritm de verificare a paginilor de landing in conturile Adwords. In felul acesta Google da o mare lovitura celor care au paginile de landing facute special pentru Adsense (MFA = Made For AdSense) si care au un grad scazut de interes pentru cei care cauta un anume produs.
Google a anuntat oficial lansarea acestui algoritm ca fiind in urma cu 4 zile.
Acesta ar putea explica de ce pretul la activarea unui cuvant cheie aproape ca s-a dublat in ultimele zile.
Google incearca, in felul acesta, sa scape de acei webmasteri care creeaza situri special pentru a atrage click-uri pe anunturile de pe situl respectiv, insa fara a oferi un continut relevant.
In felul aceta, se pare ca Google va pierde din venituri, insa vor reusi sa curete destul de mult rezultatele cautarilor, pentru a deveni relevante in adevaratul sens al cuvantului.